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FEATURE 2016.03.14

金沢でのブランディングプロジェクトvol.2 「株式会社家元」篇

01
企業が、さらに進化するために
エーミライトデザインは金沢市の住宅建設業「家元」のリブランディングを行いました。
家元は2007年設立。伝統芸能ともいえる職人による家づくりの継承を社是に掲げており、
細部にまで徹底してこだわった建物が高い評価を得ています。
AMDは、家元のさらなる飛躍を目指し、コンセプト開発やCSRブランディングを提案。
クリエイティブでブランド構築に結びつけるには何が必要なのか、連日、深夜まで意見を交わしました。
02
コンセプトは「Be beauty.」
リブランディングコンセプトは「Be beauty.」(美しい人になる)。
コンセプトづくりに際し着目したのは、「家」で暮らす人のライフスタイルです。
家は、住む人のライフスタイルをつくる舞台。
佳い家で暮らすことで内面が磨かれていけば、その人が持つ美しさが現れ、輝く人生につながっていくはずー。
家元が新たなステージの一歩を踏み出すための強い思いを、シンプルなフレーズに込めました。

コンセプトをもとに、Webサイトもリニューアル。
社員のみなさんにも登場いただくことで、ブランド観の共有も目指しました。
サイト内にあるPVも、AMDで制作。
家元が「家」のみならずライフスタイルもつくっている企業だと認知させるべく、
ある女性の一日の風景をテーマに撮影しました(実は、代表の千布も出演しています)。
03
女性のためのスペシャルプログラム「L spoon.」
ブランディングの一環で、企業価値向上を目指すCSR活動も企画、実施しました。
ひとつはL spoon.(エルスプーン)。
こちらは、仕事と家庭を両立する女性たちに贈る、
自分磨きやライフクオリティ向上のヒントを提供するスペシャルプログラム。
非日常の空間で、すてきなお食事と各界のキーパーソンのトークを楽しんでいただくというものです。
04
これまで計4回実施し、ファッションモデルの鈴木サチさん、
社会貢献団体lena’s(レナズ)のファウンダー小山敦子さんと内田恭子さん、
フリーアナウンサーの政井マヤさん、女優のともさかりえさんをゲストにお迎えしました。
その人柄や仕事のモットーなど、テレビや雑誌だけでは分からない一面も伺え、
楽しく、有意義なひとときをお過ごしいただいています。
05
未来につなげる木育プロジェクト「Kizuki」
もうひとつの活動は、子どもを対象にした木育プロジェクト「Kizuki(キズキ)」。
木で家をつくる家元ならではの活動を考えた際、真っ先に浮かんだのが「木育」でした。
小さいうちに本物の木に触れ、豊かな心を育んでいく。
その経験は、彼らが大人になった時にきっと生きてくる。
子どもたちが五感で木を楽しめる体験を提供しようと、スタッフで話し合いを重ねました。
06
100以上のアイデアから生まれたテーマが「空の世界」。
星や太陽、雲など、空にあるものを木でつくり、ひとつの空間で表現するものです。
空間や遊具のデザインをAMDが行い、家元の方々が積み木を手づくりしました。
ちなみに、積み木の材料は、建築時に出る余分な木材(端材)です。
07
イベントはこれまで、金沢市内の幼稚園とこども園で開催しました。
シンプルなおもちゃで子どもは喜んでくれるのだろうか…という大人たちの心配をよそに、
子どもたちは柔軟な発想で次々と遊びを繰り出していきます。
彼らのクリエイティビティは、本当に脱帽モノ。
毎回、我々プロジェクトメンバーも楽しませてもらっています。
まだ始まったばかりの活動ですが、子どもたちや保護者の笑顔に、深い意義を感じています。
08
コミュニケーションをトータルでサポート
今回のリブランディングに際し、一貫性のあるクリエイティブでブランド構築に結びつけようと、
Webサイトのほか、タブロイドも制作しました。企業イメージの認知・浸透にも一役買っています。
09

家元のWebサイトはこちらからご覧いただけます。
(L spoon.やKizukiのイベントレポートも掲載しています)

http://kanazawaiemoto.jp

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